Master in Management dei Processi Creativi

Presentazione

Obiettivi

La figura che formiamo non è quella di un creativo in senso stretto, quanto quella di un manager della creatività che conosce i linguaggi delle professioni ad alto contenuto ideativo (dalla pubblicità al design, dalla moda alla produzione musicale) e riesce a raggiungere tali risorse attraverso una prospettiva strategica. Il Corso implementa: nuove metodologie formative e di ricerca, un approccio organizzativo aperto e condiviso, dinamiche di networking e tecniche di cool hunting per “disegnare”
una nuova figura indispensabile per sfruttare in modo profittevole gli asset emergenti dell’economia della conoscenza. Si tratta, in altri termini, di un esperto multitasking che sa gestire contemporaneamente processi organizzativi e ideativi, le strategie di marketing e i nuovi linguaggi. Il Master si costituisce come un’area di progettazione congiunta tra i principali attori che compongono la filiera produttiva nei settori ad alto contenuto di creatività. Da questo incontro nascono nuovi profili professionali, capaci d’individuare e gestire l’innovazione produttiva e il cambiamento culturale.

Al posto dei sistemi di competenze chiusi della vecchia economia, il Master mira a formare connettori o catalizzatori capaci di mettere in comunicazione il know how dei manager con quello di designer, art director, grafici, video artisti ecc. Figure di transizione che nascono per migliorare i flussi comunicativi nelle organizzazioni, per incubare nuovi potenziali ideativi e anticipare le tendenze del mercato.

Didattica

Il Master prevede una frequenza obbligatoria a tempo pieno, per un totale di 400 ore di aula – tra lezioni frontali, testimonianze aziendali e laboratori - tra febbraio e giugno 2011.

Il progetto formativo è composto da un modulo propedeutico, che fornisce le competenze di base, e tre moduli di specializzazione, dedicati rispettivamente alle discipline economiche e organizzative, alla comunicazione creativa e alla ricerca di tendenze.

L' esperienza delle prime edizioni, ha rafforzato le convinzioni da cui si era originato il progetto, e comportato un’ulteriore intensificazione dei contenuti laboratoriali del corso, con una nuova e particolare attenzione agli skill più richiesti dal mercato delle professioni (competenze informatiche, conoscenza dei software di grafica e impaginazione, tecniche avanzata di ricerche sull’utenza, Business English).

Il lavoro di aula comprende un opificio creativo o Factory, nel quale gli studenti si confronteranno con i professionisti delle aziende partner per sviluppare le tracce da questi assegnate: lavori di ricerca, individuali o di gruppo, che li metteranno alla prova di concreti progetti di applicazione delle competenze sviluppate. La factory ha una durata di 30 ore di aula, nella fase di progettazione e di impostazione metodologica, e deve essere successivamente sviluppata, attraverso lavoro individuale e di gruppo, per un monte ore variabile a seconda dei casi. Anche dall'andamento della factory, le aziende sceglieranno gli studenti che ritengono più opportuni per l’esperienza dello stage.

Il risultato della factory è il biglietto da visita del Master e degli studenti che lo frequentano, la caduta nel mondo dell’operatività e del lavoro. Le aziende che hanno assegnato i project work nelle prime quattro edizioni del Master sono: Gianfranco Ferrè, MTV, Nike, Future Concept Lab, GQ, Levi’s, Moschino.

Completano il monte-crediti le ore destinate allo studio individuale, assegnate e gestite dai docenti dei diversi moduli didattici. Tra queste, alcune potranno essere destinata alla partecipazione a conferenze extra-aula: eventi, convegni e seminari – organizzati o segnalati dalla Direzione del Master – di immediata pertinenza rispetto agli argomenti trattati. Il resto delle ore previste è diviso tra studio individuale, esercitazioni e lavoro di didattica assistita, in aule multimediali attrezzate che saranno costantemente a disposizione degli studenti iscritti.

La Direzione del Master monitora costantemente il rendimento degli studenti in un portfolio, che raccoglie indicazioni di vario genere: frequenza e partecipazione in aula, andamento delle prove di valutazione di fine modulo, esito delle esercitazioni e dei lavori di laboratorio, indicazione dei docenti, partecipazione alle conferenze extra-aula, attività di empowerment e formazione laterale, qualità del lavoro svolto nella factory.

Materie

Il Master in Management dei Processi Creativi articola la didattica in quattro moduli:

Insegnamenti propedeutici (90 ore, 9 CFU)
Il modulo propedeutico ha lo scopo di costruire delle competenze di base, sia di ordine teorico che di ordine metodologico, sull’analisi delle industrie culturali, dei consumi e delle tendenze.
Insegnamenti: Analisi delle industrie creative, Laboratorio di linguaggi 2.0, Tecniche di ricerca qualitativa, Sociologia dei consumi, Fashion Studies e Analisi delle tendenze moda.

Discipline economiche e organizzative (90 ore, 9 CFU)
Il modulo di organizzazione chiama a raccolta le diverse discipline e competenze professionali necessarie alla gestione delle risorse umane e dei piani finanziari, con particolare attenzione ai nuovi approcci che hanno rivoluzionato il Management.
Insegnamenti: Sociologia dell’organizzazione, Principi di Business Plan e Fundraising, Elementi di marketing e di pianificazione strategica, Business English.

Comunicazione, creatività (90 ore, 9 CFU)
Dove creativi e professionisti affermati sul mercato accetteranno la sfida più difficile: quella di insegnare la creatività nel campo della comunicazione e del (post) advertising. I diversi ambiti toccati in questo modulo (comunicazione visuale, advertising, promozione d’immagine, strategie non-convenzionali) costituiscono anche un’apertura agli sbocchi professionali del Master.
Insegnamenti: Il lavoro delle agenzie, Tecniche di advertising, Ideazione/gestione di eventi culturali, Laboratorio di progettazione creativa, Invertising e forme di comunicazione alternativa.

Ricerca avanzata (90 ore, 9 CFU)
Il modulo è finalizzato alla scoperta e alla valorizzazione dei giacimenti creativi che producono la novità prima che questa entri nei circuiti produttivi delle aziende per trasformarsi in innovazione. Le metodologie e le tecniche adottate mirano dunque ad aprire le organizzazioni aziendali al cambiamento.
Insegnamenti: Trend Analysis, Modelli predittivi e Scenario Planning, Etnografia, Alternative Marketing, Analisi dei network generativi, Cool Hunting.

Factory (30 ore, 3 CFU)
Il confronto con le aziende partner porterà all’assegnazione di un project work sull’implementazione di processi creativi in azienda o sul territorio nazionale, da svolgere sotto la supervisione dei coordinatori scientifici del Master. Gli studenti dovranno così mettersi alla prova di un progetto di management della creatività, direttamente proposto dalle aziende partner.

Stage (375 ore, 15 CFU)
Gli stage si svolgeranno alla fine del corso presso gli enti e le aziende partner. La Direzione si impegna a presentare una proposta di Stage ad ogni studente frequentante che sarà avallata dalle aziende in base alle proprie esigenze.

Prova finale (6 CFU)
La prova finale comporta la preparazione di una relazione, con presentazione e discussione individuale di fronte ad una commissione formata dal coordinamento e da altri Docenti che hanno partecipato alla didattica.
I termini del lavoro e le modalità di presentazione sono discussi, di volta in volta, con il coordinamento del Master.

Borse di Studio

La possibilità di erogare borse di studio verrà decisa e stabilita nel corso del Master.

Destinatari

Il Master in Management dei Processi Creativi si rivolge a laureati del nuovo e del vecchio ordinamento, nelle facoltà afferenti alle scienze umane e sociali: Architettura, DAMS, Economia, Filosofia, Lettere, Psicologia, Relazioni Pubbliche, Scienze della Comunicazione, Scienze della Formazione, Scienze Politiche, Scienze Umanistiche, Sociologia, Storia.

Eventuali eccezioni, adeguatamente motivate, saranno prese in considerazione dalla Direzione del Master. I titoli di studio ottenuti all’estero, anche da candidati non italiani, sono validi a tutti gli effetti, purché vagliati dagli organi di riconoscimento didattico dell’università IULM. L'iscrizione al Master è subordinata al superamento di una prova di selezione, basata sulla valutazione del curriculum, sulle competenze linguistiche e su un colloquio attitudinale.

Requisiti

Laurea triennale o specialistica.

Partner

Diverse sono le figure professionali che partecipano alla didattica: docenti universitari, manager, consulenti aziendali e operatori di mercato, creativi e ricercatori di tendenze.
Si tratta comunque, in tutti i casi, di professionisti di alto livello e di personalità affermate nel campo della comunicazione, della formazione e della creatività.

Tra i docenti e le testimonianze aziendali delle scorse edizioni ricordiamo: Andrea Betti (Strategic Planner JWT), Simon Bolton (Central Saint Martins of London), Aldo Bonomi (Direttore Consorzio Aaster), Loris Casadei (Direttore Generale Porche Italia), Vanni Codeluppi (Università di Modena e Reggio Emilia), Paolo Costa (Maison, The), Bernard Cova (Istituto EuroMed Marsiglia), Dario D’Aprile (Brand Manager Fox), Francesca Dell’Antoglietta (Direttore Marketing Levi Strauss & Co.), Marc Ecko (Marc Ecko Enterprises), Luca De Gennaro (Head of Talent MTV), Derrick de Kerckhove (Director of the McLuhan Program, Toronto University), Elio Fiorucci (Stilista), Paolo Iabichino (Direttore creativo Ogilvy), Giovanni Lanzone (Domus Academy), Michele Lupi (Direttore GQ Italia), Maria Grazia Mattei (MGM Digital Communication), Francesco Morace (Direttore Future Concept Lab), Enzo Rullani (Università di Venezia), Christian Salmon (Giornalista Le Monde), Sergio Tonfi (Direttore marketing Philips Italia), Alessandro Varisco (Direttore generale Moschino Italia), Omar Vulpinari (Direttore creativo Fabrica), Mariano Zumbo (Direttore Marketing Nike Italia).

Sbocchi

Il master si propone come un'area di progettazione congiunta tra i principali attori che compongono la filiera produttiva nei settori ad alto contenuto di creatività.

Da questo incontro nascono nuovi profili professionali, capaci di individuare e gestire l’innovazione produttiva e il cambiamento culturale. Si tratta di connettori capaci di mettere in comunicazione il know how dei manager con quello di designer, art director, grafici, video artisti, e tutti gli altri creativi in senso tradizionale, al fine di migliorare gli snodi organizzativi, incubare nuove energie creative, sprigionare potenziali ideativi e anticipare le tendenze del mercato.

Gli inquadramenti più coerenti con il profilo di questi skill che abbiamo testato nel corso delle prime edizioni del Master, sono:

• Uffici marketing/comunicazione di aziende del mass market interessate ai marketing non-convenzionali;
• Ruoli di produzione e di gestione nel campo degli eventi di comunicazione;
• Aziende online e progettisti avanzati di commercio elettronico;
• Ufficio stampa e comunicazione di aziende ad alto contenuto di creatività;
• Canali televisivi, satellitari o web tv che si rivolgono a nicchie di mercato (Tv videomusicali; canali tematici; case di produzione ecc.)
• Direzione artistica e attività curatoriale di eventi culturali, mostre, progetti artistici ecc.
• Ruoli di account o di strategic planner nelle agenzie di pubblicità e di comunicazione;
• Uffici marketing, comunicazione e stile delle aziende di moda;
• Società di ricerca, analisi e consulenza strategica;
• Società di cool hunting sulla ricerca di nuove tendenze.

Stage

Gli stage si svolgeranno alla fine del corso, tra luglio e dicembre 2011, per una durata certificata di 375 ore, presso le aziende partner e quelle che avanzeranno interessanti proposte di collaborazione.

La Direzione del Master si impegna a presentare ad ogni iscritto una proposta di stage.

I nostri stage 2006/2010

Video: MTV, Mediaset
Fashion & Style: Prada, Roberto Cavalli, Why Not?, Gianfranco Ferré, Elizabeth Arden, Cartier, Champion, Moschino
Eventi: Visconti Banqueting, 10 Watt, Wallaby Events, Studio Azzurro, Style & Management, ArnoldWorldWide
Comunicazione pubblicità: K Events, D’oro Catrame, iMille, Bamakò, J&J Jesurum, Weber Shanwick, Itaca Comunicazioni, LabCom, Armando Testa, CBS Outdoor, Lowe Pirella, Cattlleya, Warner Bros.
Consulenza e Strategia: The Maison, Ninja Marketing, NetArtis
Editoria: Edizioni PEM, Next Exit, Editore Apogeo, Lupett

Costi

Per tutti i Corsi di Master Universitario è attivato un meccanismo di preiscrizione che comporta un versamento di € 100,00 detratto dalla I rata della retta in caso di conferma dell’iscrizione. La preiscrizione è obbligatoria per l’accesso ai colloqui di ammissione.

Per l'anno accademico 2010-2011 le quote di iscrizione sono così fissate:

• I rata € 3.000,00 contestualmente all'iscrizione
• II rata € 2.500,00 entro il 31 marzo 2011;
• III rata € 2.000,00 entro il 31 maggio 2011;

Importo totale € 7.500,00.

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