| Stato attuale: Da Iniziare | |||
| Tipologia corso: Master | Livello: 1 | ||
| Tipologia finanziamento: | |||
| Costo: | 16.000 | Durata a/mm: | 0/12 |
| Posti disponibili: | - | Crediti formativi: | 60 ECTS |
| Scadenza: | 18/10/2021 | Ammissione: | |
| Inizio: | 25/10/2021 | Termine: | 20/10/2022 |
Presentazione
Il Master con major in Digital Marketing si propone di fornire ai partecipanti gli strumenti e le tecniche più innovative per migliorare i processi commerciali e di comunicazione di imprese ed organizzazioni, con particolare attenzione alle attività e agli strumenti del marketing digitale e della comunicazione sociale.
Il Master è offerto presso le sedi Luiss di Roma e Milano.
Il Master in Marketing Management è caratterizzato dalla presenza di 6 Major, ovvero 6 macro-aree di specializzazione:
- Major in Digital Marketing
- Major in Sales & Account Management
- Major in Retailing, E-Commerce e Gestione Multicanale
- Major in Corporate Event: Management, PR and Communication
- Major in Digital Export
- Major in Ho.Re.Ca. Trade Management
I Major consentono ai partecipanti di acquisire elementi di formazione di carattere generale ed elementi di formazione focalizzati su una specifica macro-area del marketing. Al termine del Master, gli studenti avranno acquisito una formazione completa e operativa, immediatamente spendibile nel mondo del lavoro.
Il Major in Digital Marketing fornisce ai partecipanti gli strumenti più innovativi per migliorare i processi commerciali e di comunicazione di imprese e organizzazioni, con particolare attenzione alle attività e agli strumenti del digital marketing e della comunicazione social.
Obiettivi
Oggi non è sufficiente «fare Digital», è anche necessario «farlo bene». I consumatori infatti non fanno compromessi sulle proprie aspettative (ad es., giustificando underperformance tra industry differenti), sono insofferenti alle «half-solutions», collegano la propria «satisfaction» all’intero Customer Decision Journey e considerano la rapida evoluzione dei touchpoints.
La Major in Digital si propone quindi di fornire ai partecipanti gli strumenti e le tecniche più innovative per migliorare i processi commerciali e di comunicazione di imprese ed organizzazioni, con particolare attenzione alle attività e agli strumenti del marketing digitale e della comunicazione sociale.
L’articolazione prevede due blocchi logici necessari a fornire sia la preparazione concettuale di base sia a preparare a differenti ruoli nel mondo del lavoro, ed è organizzato in nove insegnamenti chiave che combinano elementi di Digital/technology di Marketing Management:
- Advanced Marketing Management
- Integrated Marketing Planning and Management
- Agile Organization, UX and Digital Design Thinking
- Fundamentals of Search Engine
- Advanced Search Engine
- Digital Push through Social Network
- Digital Video, Influencer Marketing and Applied Creativity
- Performance Marketing (Retargeting, Programmatic), Applied CRM and Attribution
- Omnichannel, Management and E-commerce
Didattica
Il Master dura 12 mesi ed è suddiviso in 4 term.
Sono previste due edizioni, a Roma e a Milano.
Materie
INDUCTION WEEK
L’induction week è la settimana introduttiva del corso in cui gli studenti potranno ambientarsi e prendere confidenza con la vita nel campus. Verranno organizzati laboratori di ice-breaking, seminari, workshop e presentazioni. Gli studenti conosceranno i compagni di corso e avranno visione dei servizi e di tutte le attività curriculari ed extra curriculari previste dal programma.
GENERAL MANAGEMENT
- Strategia
- Organizzazione e Gestione delle Risorse Umane
- Economics of Strategy
- Finanza
- Contabilità
- Diritto Societario
CORSI CORE
- Advanced Marketing Management
Il corso ha l’obiettivo di fornire conoscenze e sensibilità sull’evoluzione del marketing e della sua ripartizione tra i principali attori del mercato
- Integrated Marketing Planning and Management
Il corso prevede un’overview su tutti gli strumenti Digital a disposizione del Digital Manager, introduce le principali metriche di Digital Marketing lungo il Customer Decision Journey e approfondisce metodi per tradurre una strategia di marketing in piani di comunicazione integrata efficaci.
- Agile Organization, UX and Digital Design Thinking
Il corso introduce le tematiche organizzative collegate al Digital oltre ai concetti fondamentali della User Experience (UX), fornisce le basi per sviluppare un website tramite wordpress e utilizza le tecniche di “Design Thinking” per il miglioramento della UX su un website creato appositamente dagli studenti
CORSI DI SPECIALIZZAZIONE
- Fundamentals of Search Engine
Si parte dalla differenziazione tra SEM e SEO per poi introdurre le nuove modalità emergenti di Search, come ad es., la Vocal (o Voice) Search.
Proseguiamo con l’applicazione pratica, anche a fini di conseguimento di certificazione, di piattaforme e strumenti chiave di ricerca a pagamento (GoogleAds, etc) e concludiamo con l’introduzione operativa di strumenti per la SEO.
- Advanced Search Engine
Il corso si focalizza su esercitazioni pratiche di ottimizzazione SEM e SEO, anche riprendendo concetti di Consumer Behavior applicati al Digital
Digital Push through Social Network
Il corso ha l’obiettivo di fornire una panoramica delle differenti modalità di generare awareness tramite Digital e il loro collegamento con altre azioni sia online che offline. Nella overview, verranno spiegati il ruolo in ottica Decision Journey dei vari strumenti a disposizione sia nel mondo occidentale (Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, LinkedIN, Snapchat, TikTok, Whatsapp e Messenger) che specifici per il mercato cinese (WeChat, Weibo, Baidu, Youku)
- Digital Video, Influencer Marketing and Applied Creativity
Il corso ha l’obiettivo di introdurre gli studenti ai temi di gestione della creatività e di collegarla alla produzione di contenuti video rilevanti
Performance Marketing (Retargeting, Programmatic), Applied CRM and Attribution
Il corso ha l’obiettivo di (a) fornire una panoramica sulle differenti modalità per stimolare il trial e massimizzare la performance di campagne Digital e (b) comprendere i driver fondamentali di sviluppo di campagne CRM
- Omnichannel, Management and E-commerce
Il corso ha l’obiettivo di introdurre gli studenti al concetto di omni-canalità, evidenziando il ruolo chiave del Digital, approfondendo l’analisi dei sistemi di e-commerce principali e sperimentando, tramite esercitazioni, lo sviluppo di campagne di vendita in funzione di differenti obiettivi aziendali
LEARNING LABS
I laboratori favoriscono la crescita personale. Gli allievi sviluppano abilità trasversali e soft skill frequentando sessioni pratiche durante le quali coltivano la flessibilità intellettuale, accrescono la capacità di problem solving, imparano ad adattarsi a differenti situazioni e perfezionano la sensibilità interculturale.
Borse di Studio
La Luiss Business riconosce 3 borse di studio parziali a favore dei candidati più meritevoli (fino a copertura del 25% della quota di partecipazione al programma). Tutti i candidati concorreranno all’attribuzione dell’agevolazione senza necessità di presentare espressa richiesta.
Sbocchi
Il Master con major in Digital Management forma figure professionali in grado di utilizzare strumenti e tecniche innovative per migliorare i processi commerciali e di comunicazione di imprese ed organizzazioni, con particolare attenzione alle attività e agli strumenti del marketing digitale e della comunicazione sociale. Alcuni esempi di prospettive di carriera:
- Analisti, specialisti e Manager per aziende o per digital leader
- Analisti, specialisti e Manager per media company (o media dpt di aziende)
- Data analyst in aziende e gruppi di consulenza
- Social Media Manager
- Specialisti della comunicazione digitale
- Brand/Product Manager
Costi
La quota di partecipazione al Master è pari a 16.000 EUR da corrispondere in tre rate.
Mappa
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