Le strategie per promuovere l’immagine aziendale saranno il tema del convegno dal titolo Branding excellence through brand-management & brand-valutation in programma mercoledì 24 maggio, alle ore 9.30, nella Sala conferenze della Facoltà di Scienze della comunicazione dell’Università di Teramo.
Nel convegno saranno analizzate sia le strategie – pubblicità e utilizzo del logo – per evidenziare l’immagine e la missione aziendale, sia le fasi di creazione, misurazione e diffusione dell’identità del brand, ossia del marchio. Il branding è il processo effettuato dalle imprese per differenziare il proprio prodotto da altri analoghi o dello stesso genere, utilizzando nomi o simboli distintivi.
Dopo i saluti di Francesco Benigno, preside della Facoltà di Scienze della comunicazione, i lavori saranno introdotti da Giovanni Ciafrè, docente di Economia e gestione delle imprese sempre di Comunicazione. Seguiranno gli interventi di Marco Galdenzi, dell’Università di Teramo, di Marco Casanova dell’Università di Berna e di Max Meister, consulente presso il Branding Institute di Berna
Infine Carlo Alberto Pratesi, dell’Università degli Studi Roma Tre, presenterà il suo ultimo saggio “Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca”, che illustrerà esperienze utili per comprendere i metodi e gli strumenti operativi di branding, particolarmente indicati per quelle imprese i cui prodotti sono più difficili da differenziare.
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