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Le nuove tecnologie, con la presenza di user generated content e di altre modalità di co-making di prodotti comunicativi, hanno cambiato il modo di progettare e fare comunicazione. L’esperto di comunicazione, oggi, deve adottare un approccio multidisciplinare alle diverse attività che è chiamato a svolgere, in un contesto che si fa sempre più “fluido” e i cui confini disciplinari perdono vieppiù definizione. Deve comprendere le logiche che determinano e influenzano il singolo business, individuare vincoli e opportunità, farsi garante di tutte le fasi di un processo che muove dalla rilevazione di un bisogno e si rinnova nel continuo riallineamento degli obiettivi.

Quello della comunicazione diventa uno degli ambiti potenzialmente più fertili di ibridazione di saperi, riorganizzati in combinazioni sempre nuove e coerenti da soggetti dotati di visione e pensiero lucidi e trasversali. Parallelamente, nelle organizzazioni più innovative, cresce la richiesta di professionisti che sappiano farsi interpreti di questi cambiamenti: il biennio in Design della Comunicazione si propone come spazio di ricerca per sperimentare modalità innovative di costruzione di progetti comunicativi integrati: un vero e proprio “thinktank”, in grado di coinvolgere gli studenti in un dibattito sempre vivo e attuale, teso a ridefinire e ampliare giorno dopo giorno gli interessi del gruppo di lavoro.